ポーランドの石油大手PKNオルレンがドイツの小売市場で自社名での市場拡大に乗り出している。ポーランド国外での同社のブランドイメージの浸透を図る戦略の一環で、このほどベルリン東部の自動車道沿いに初...
2020/4/22
ポーランド
ポーランド石油大手オルレン、独小売市場で自社名ブランド展開
この記事の要約
2003年にドイツ市場に参入した同社はこれまで格安ブランドの「スター」(Star)として580余りのスタンドを展開してきた。
PKNオルレンは昨年、外国市場におけるブランド強化を行うことを決定し、ドイツでは11月からテレビCMやウェブ広告を利用したキャンペーンを開始した。
当初はオルレンとスター両方のブランドの浸透を図る方針で、スロバキアでもオルレンのほか、格安スタンドのベンジナ(Benzina)を並行して展開していく方針だ。
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