BMW、「ラグジュアリー・エクセレンス・パビリオン」を開設

独高級車大手のBMWは第67回ベルリン国際映画祭の開催に合わせて、2月9日～19日まで、ベルリンのミニスターゲルテンにポップアップショールーム（期間限定の出張ショールーム）「ラグジュアリー・エクセレンス・パビリオン」を開設した。今回がパビリオンの世界初披露で、今後はBMWの顧客層に向けて世界のさまざまな重要なイベントで同パビリオンを開設することを計画している。

このポップアップショールームは、都市部の高級志向のターゲットグループと接点を持つための新たな取り組みであり、プレミアムな顧客体験を常に重視していくという。

今後はワルシャワのほか、モスクワでのボリショイサーカスとの協力、白夜の時期のサンクトペテルブルグ、サルデーニャ島のポルトチェルボ、トロント国際映画祭（TIFF）、シンガポールの総合リゾートホテルであるマリーナベイ・サンズでの開催を予定している。