独自動車大手VWのルカ・デメオ取締役（マーケティング担当）は独業界紙『アウトモビールボッヘ』とのインタビューの中で、新たな試みとして、夏に市場投入する新型「ポロGTI」のマーケティング媒体をソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）に限定する戦略を明らかにした。SNSを活用する若い世代をターゲットに宣伝するのが狙い。従来の広告媒体（新聞、テレビ、ポスターなど）への出稿は控えていくとした。
\VWはSNS大手のフェイスブック内にオフィシャルサイト（英語版）を開設した。サイト内にはポロGTIの動画や写真が見られるページのほか、ユーザーがコメントを書き込める掲示板やゲームコーナーなどを設けた。また、ポロGTIが当たる懸賞も近日中に開始する予定という。
\マーケティング媒体をSNSに絞る戦略についてデメオ取締役は、「ポロGTIは若い世代をターゲットにしたモデルだ。多くの若者がソーシャルメディアを利用している。我々は彼らの行動に合わせた国際的なマーケティングを行いたいと考えた」と説明した。
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