電通は20日、ソーシャルメディア向けの配信に強いポーランドの広告会社、ソーシャライザーの株式100％を買収すると発表した。同国のデジタル広告会社アイソバーに組み込み、事業分野をソーシャルメディアにも広げる。
\ソーシャライザーは2011年設立のベンチャー企業。ソーシャルメディア広告やソーシャルメディア用のアプリ開発、企業ファンページの運営などで急速に成長した。同社によると、取引先としてへネス＆マウリッツ（H&M）、マイクロソフト、エイボン、バカルディなどのほか、マツダ、スズキ、いすゞ、オリンパスといった日本企業も名を連ねる。
\電通によれば、ポーランドのデジタル広告費は2014年まで9％前後の成長が見込まれる。特にソーシャルメディアは25％前後の高率となる見通しだ。
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