通信設備・端末大手の中興通訊（ZTE）が自社ブランドの携帯端末をドイツ市場に初投入する。すでに自社ブランドのスマートフォン「Skate」を発表しており、まずは移動通信サービス大手のO2で販売する予定だ。これまでは移動通信各社向けにOEM供給してきた。経済紙『ハンデルスブラット』が20日付で報じた。
\SkateはGoogleのOS「Android」を搭載したスマートフォンで、購買力の低い若年層を主なターゲットとしている。ドイツ事業担当者によると、技術面ではハイエンド製品に匹敵するものの、販売キャンペーンを見合わせることで低価格を実現するという。知名度引き上げに向けてはスポーツ・芸術スポンサー活動を活用していく。
\市場調査大手Gartnerのアナリストは同社の戦略について、低価格販売では高い利益率を確保できないと指摘。またAppleのApp Storeのようなアプリケーションのダウンロードサービスがない現状では消費者を引き寄せるのは難しいとの見方を示した。
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