Hyundai Motor

独陸運局（KBA）がまとめた2010年1～6月のドイツの新車登録統計によると、韓国の現代自動車 は3万5,938台となり、トヨタ／レクサスの3万5,410台を上回った。新車買い替え奨励金制度の効果で販売が急増した2009年同期と比べると35.5％のマイナスとなるものの、2008年同期比では約50％増加している。独業界紙『オートモビルボッヘ』によると、現代自のドイツ法人のヴェルナー・H・フライ社長は販売好調の理由について、スポンサー事業により高感度が高まったことが大きいとの見解を示している。同社は特に、サッカーを通したイメージ戦略に積極投資している。サッカー世界選手権（W杯）の公式スポンサーを務めるほか、ドイツでは2006年のW杯で独代表チームの監督を務めた元サッカー選手のユルゲン・クリンスマン氏を広告のイメージモデルに起用している。