世界2位のスポーツ用品メーカーである独アディダスは10日、ロシア・独立国家共同体（CIS）を北米、中国に続く重点市場と位置付けて販売に力を入れる方針を明らかにした。2015年まで毎年10％以上の売上成長を確保し、昨年実績の7億8,600万ユーロから2013年には10億ユーロ（13億米ドル）を超える水準に引き上げる目標だ。地元で開催されるスポーツイベントが追い風になると見込んでいる。
\アディダスは販拡計画「ルート2015」で、売上高を昨年の120億ユーロから2015年に170億ユーロへ拡大させる目標を掲げた。その達成に向け、北米、中国、ロシア・CISでの事業に力を入れる。今年上半期の売上成長率は中国が38％、北米が15％、ロシアなど欧州の新興諸国が23％と好調。今後数年以内に、グループ売上に占めるこれら3市場の比率を50％に伸ばす意向だ。
\ロシアは伝統的に消費意欲が盛んで、収入の74％が消費財の購入に充てられている。西欧の40％に比べると、その傾向は顕著だ。ソ連時代に満たされなかった需要が大きかったのに加え、インフレの経験から貯金の習慣があまりないことが背景にある。西欧の有名ブランド品の人気も高く、これがアディダスにとってプラスに働いている。
\来年にはポーランドとウクライナ共催の共催でサッカー欧州選手権が開かれるほか、2014年にはソチ冬季五輪大会、18年にはサッカー世界選手権（W杯）がロシアで開催される。これらの大型イベントがスポーツ用品の需要を押し上げると予想されている。
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