ドイツ通販業者連盟（BVH）は6日、同国通販業界の今年の売上高（物販のみ）が前年比2.7％増の299億ユーロに拡大するとの見通しを発表した。ネット通販の売上高は15％増の178億ユーロとなり、業界売上の6割を占めるという。スマートフォンやノート型パソコンの普及が通販、特にネット通販の追い風になっており、注文件数に占めるネットの割合は昨年から10ポイント増えて71％に拡大する見通しだ。
\BVHによると、通販業界では昨年、年商20億ユーロの大手クエレが倒産したが、同社の顧客が同業他社に流れたため、業界への影響はないという。サッカー・ワールドカップ（W杯）でテレビの販売台数が増えたこともあり、ネット通販の娯楽家電売上は今年20％増加する見通し。
\BVHは今後の有望分野としては食料品の通販を挙げた。ドイツの食品通販市場は小さく、昨年の売上高はわずか3億ユーロと食品小売売上の1％にも満たなかった。このため、市場開拓の余地は大きく、ネット通販世界最大手の米アマゾンは7月1日からドイツで食品の通販サービスを開始した。独通販大手オットーも同市場への参入を検討している。
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