独広告市場は2010年もマイナス成長となる見通しだ。独広告産業中央連盟（ZAW）の発表によると、2009年の国内市場規模は前年比5％減の291億4,000万ユーロで、1997年の水準にまで落ち込んだ。メディアの実質広告収入は8％減の187億3,000万ユーロ。今年はさらに3％減の181億7,000万ユーロに落ち込むという。
\広告業界の不振の背景には、経済危機の影響で自動車メーカーなどが広告、特にプリントメディア広告への投資を控えていることがある。また、ネット広告の割合は増加しているものの、最新のIT技術についていけない中小企業はネット広告への投資に消極的だという。
\ZAWによると、企業の広告投資規模は今年、前年比で16％、金額にして45億8,000万ユーロ減少する見通し。2001年以降に同投資の規模が前年を下回るのは今年で6度目となる。
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