市場調査機関のGfKなどが14日発表した2012年ドイツブランドランキング「Best Brands」で、BMW（自動車）がドイツ発の国際企業ブランドの1位に選ばれた。上位10社のうち5社を自動車メーカーが占めており、ドイツ車のブランド力の強さが鮮明になった（表参照）。
\「Best Brands」調査はGfK、広告代理店Serviceplan、メディアマーケティング会社Seven One Mediaなどが共同で実施。販売量や売上高、企業活動、認知度、イメージ、信頼度、利用度といった統計的な指標のほか、消費者聞き取り調査の結果も踏まえてブランド力を算出する。企業ブランドはこれまで、ドイツ国内で事業を行っている企業から選定していたが、今回からは国際的に活動するドイツ企業に対象を絞り、ドイツのほかブラジル、米国、フランス、ロシア、中国でのアンケート調査結果も選考材料に加えた。また、社長・重役クラスを対象に行う特別賞の人気投票については、「非食料品分野の小売事業者」から選んでもらった。
\製品ブランド部門ではアップル（iPhone）、成長ブランドではHTC、特別賞ではアマゾンがそれぞれ1位に輝いた。
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