独高級車大手BMWのイアン・ロバートソン取締役（販売・マーケティング担当）は独業界紙『オートモビルボッヘ』（10月17日付）に掲載されたインタビュー記事の中で、電気駆動車をサブブランドの「BMW i」に限定せず、BMWグループのモデルからハイブリッド車やプラグインハイブリッド車、電気自動車を発売する取り組みは、マイルストーン（各作業工程の節目）の修正であり、戦略の転換ではないと説明した。
同取締役は、自動車のゼロエミッション化は社会的に求められており、避けられない道だと述べ、BMWもゼロエミッションに向けた技術開発に舵を取ってきたが、技術開発の進展に合わせて分岐器（ポイント）を何度も修正する必要があるとし、「すなわち、我々の戦略は明確だが、その道のりにおいてマイルストーン（各作業工程の節目）の変更はあり得る」と説明した。
BMWブランドから販売する電気駆動車は「iパフォーマンス」モデルとして販売している。ロバートソン取締役は、「BMW i」と「iパフォーマンス」は2つの戦略ではなく、1つの戦略を支える柱だ（橋の両端の柱、または、建物を支えるための隅柱）、と説明する。このような取り組みは「BMW M」で良好に機能していると述べ、「BMW i」も同様だろうとの見解を示した。