デンマークの玩具大手レゴは、ルーマニアでシェア拡大に乗り出す。今年初めに販売子会社を設立、玩具市場でのシェアを今後数年間で最大で20％に伸ばすことを目指している。
\レゴは1993年にルーマニア市場に進出、現地の玩具・ゲーム販売大手Varuna-Sを通して製品を販売してきたが、同国の玩具市場は成長が見込めることと、レゴ・ブランドの人気が高いことなどを踏まえ、販売子会社を設立することを決めた。レゴによると、Varuna-Sとの販売提携は今後も継続するものの、大口取引先との取引は子会社レゴ・ルーマニアが担当する。
\ルーマニアの玩具市場はここ数年、年間5％のペースで成長を続けており、現在の市場規模は9,000万～1億ユーロと推定されている。レゴは販社の設立によってマーケティングを強化して売上高を年間30％伸ばし、市場シェアを現在の13.8％から数年後には15～20％に拡大する考えだ。
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