高級車大手の独ダイムラーは2日、インターネットを利用した直販プロジェクトを立ち上げると発表した。新しい販売戦略の一環で、3日から注文の受付を開始する。競合BMWは電気自動車「i3」のネット販売をすでに行っている。
\プロジェクトは当面ドイツ国内が対象で、ハンブルクの拠点が集約。納車は各地のディーラーを通して行う。来年第1四半期にはポーランドのワルシャワも対象に加える。納車を行うディーラーは販売手数料を全額、受け取るため、ネット販売が既存の販売網と競合することはない。
\ダイムラーは販売チャンネルの多様化を推し進めている。新規顧客層の掘り起こしが狙いで、都市中心部でのプレゼンスを強化。また、若年層を獲得するために、ポップアップストア（期間限定の仮店舗）を開設している。今夏にはハンブルクにポップアップストアを設置。試乗した600人のうち17人が購入契約を結んだ。
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