博報堂が独英広告2社と業務提携

博報堂は15日、欧州広告大手の独サービスプラン・グループ、英アンリミテッド・グループと業務提携したと発表した。欧州・米国での競争力を強化する狙い。

欧米では近年、販売実績や顧客情報などのデータを総合的に分析して意思決定や企画立案に役立てる「データドリブンマーケティング」などの分野でクライアントのニーズが高まっている。また、博報堂グループの拠点がある英国、ドイツ、ロシア以外の欧州でのサービス提供や、汎欧州・米国での業務が拡大しており、対応力の強化が必要となっている。

同社はこれを踏まえて、両地域に幅広いネットワークを持つ総合広告会社グループのサービスプラン、アンリミテッド提携。包括的な統合マーケティングソリューションを提供できるようにし、欧州・米国での対応力を強化する。

サービスプランとアンリミテッドはクライアントに多国籍企業や、海外展開をしている大手企業を数多く持ち、欧州を基点に積極的に海外展開を推し進めている。両社は今回の提携により、博報堂のアジアネットワークを活用し、グローバルネットワークを実現する考えだ。