ハイアールが欧州に10億ユーロ投資、買収も視野に

中国家電大手のハイアールは、今後4年間で欧州の販売、マーケティング事業に総額10億ユーロを投資する方針だ。低迷する対象市場のシェア拡大が狙いで、企業買収も模索している。ハイアール・ヨーロッパのトップが8月30日明らかにした。

同社は大型白物家電で世界最大手。世界のシェアは14.2％に上る。中国では同22％強、北米でも約20％と高い。しかし、欧州は2.3％に過ぎず、低空飛行が続いている。

欧州ではミーレやボッシュなど現地メーカーに対する消費者の信頼感が高く、これがハイアールのシェア拡大の大きな障壁となっている。こうした現状を打破するために販売・マーケット活動を強化。今後4年間の投資額を過去4年間の10倍へと拡大し、ブランドイメージの向上や英子会社フィッシャー・アンド・パイケルの強化に取り組む。また、現在8カ所にとどまる欧州拠点を19カ所まで拡大する。これまで進出してこなかった北欧や南東欧市場への参入も図る。