ゴレニアが中国のハイエンド家電市場に進出、ブランド名「古洛尼」

中国家電大手の中国海信集団（ハイセンス）のスロベニア子会社ゴレニアはこのほど、中国のハイエンド（高級耐久消費財）市場に参入した。ブランド名は中国人に発音しやすく親しみが持てるよう「古洛尼」とする。「古」は創業70年の歴史を、「洛」は優雅さと消費者好みのデザインを、「尼」は国際化とシンプルさを表現しているという。

ゴレニアは中国の消費者に高級家電の魅力を伝え自社ブランドを定着させるため、各種の催し物を積極的に開催する考えで、先ごろは北京で創業70周年の祝賀イベントを行った。自社製品の販売チャネルを開拓するとともに、ハイセンス・グループ全体への貢献を狙う。

ゴレニアの今年上半期の業績は新型コロナによる市場冷え込みで最終赤字となった。ただ、5月からは販売拡大のためネット販売などの電子商取引（EC）を強化するとともに、経費削減、生産効率向上への取り組みが奏功し、6月単月では黒字に回復した。