電通は2日、国外事業を統括する英国の電通イージス・ネットワークを通じてポーランドのデジタル広告代理店マーケティング・ウィザーズを完全買収すると発表した。同国デジタル広告市場の力強い成長を追い風に事業拡大を図る。
電通はこれまでポーランドのデジタル広告事業を「アイプロスペクト」ブランドとして運営してきた。買収後はマーケティング・ウィザーズとアイプロスペクトを統合する。
電通によると、マーケティング・ウィザーズは2010年に創業。デジタル分野での戦略策定、検索エンジンマーケティング（SEM／SEO）、電子メール・マーケティング、CRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）、コンテンツ制作など、デジタル広告全般を手掛ける。とくにデジタル広告と消費者の購買行動の因果関係を測定し、消費者を実際の購買に動かすノウハウで強みを持つ。
電通傘下のカラが今年3月発表した世界の広告費成長率予測によると、ポーランド広告市場でデジタル広告はテレビに次ぐ規模となっている。また、昨年は広告市場全体の成長率が2.1％にとどまったのに対し、デジタル広告は7.5％増を記録。今年と来年もそれぞれ9％、11％の伸びが見込まれている。
