露メール・ルが「VK」に社名変更、サービス名称統一で認知度向上へ

ロシアのインターネットサービス大手メール・ル（Mail.ru）グループは12日、社名を「VK」に変更すると発表した。同社の多様なサービスとメール・ルとの関係がユーザーにあまり認識されていないことが理由。人気SNSプラットフォーム「VKontakte」のイニシャルの「VK」をブランド名とし、様々なサービスを統合していく計画だ。

サービス名に「VK」を組み込むと利用したいという回答者が大幅に増えたという事前調査に基づき、各種サービスの名称に「VK」を使用する。消費者向け（C2C）サービスでは、個々のアプリとウェブサイトを「VKontakte」に取り込み、総合的に紹介する。また、クラウドなどの事業者向け（B2B）サービスと、将来の新サービス全てに「VK」の新ブランド名をつける。

すでに認知度の高い「VKontakte」、電子メールサービス「Mail.ru」、SNS「Odnoklassniki」は名称変更しないが、「VK」ブランドと共通の技術・通信システムでリンクされる。