独電気電子工業会（ZVEI）が7日発表した2013年の国内白物家電市場規模（出荷価格ベース、付加価値税を含まず）前年比2％増の80億ユーロとなり、6年連続で拡大した。好調な個人消費が追い風となった格好で、特に小型家電は4％増の24億ユーロと大きく伸びた。大型家電は1％増の52億ユーロだった。
小型白物家電ではライフスタイル重視の製品が良く売れており、デザインや素材、カラーが購入の際の大きな決め手となっている。「ウエルネス」「健康な食事」「自宅で料理」もトレンドのキーワードという。
大型白物家電では省エネ、性能、使い勝手の良さ、デザインが重要な要素になっている。
白物家電の輸出高は前年比1％増の73億ユーロに拡大した。小型家電が4％増えて全体をけん引。大型家電は1.5％減少した。
今年は国内市場規模が2％増の8.2％に拡大すると予想。小型家電は成長率が2％、大型家電は同1～2％に上るとみている。輸出は2～3％の成長を見込む。
一方、ZVEIの委託を受けて市場調査大手のGfKが消費者を対象に昨年実施したアンケート調査によると、大型家電を買い替える理由として「故障／利用が認められなくなったため」を挙げた回答者は全体の69％で、04年調査の同74％から5ポイント減少。「手持ちの機器は使えるが、より良い機器がほしいため」との回答は26％から31％に増加した。大型家電の平均使用期間は14年から13年に縮小している。
