ドイツ製品はブラジルで人気が高いようだ。独コンサルティング企業GlobeoneがBRICS4カ国で実施した消費者アンケート調査によると、同国では5人に4人がドイツ製品が好きだと回答。ロシアに次いで高い数値となった。調査結果をもとに6日付『フランクフルター・アルゲマイネ』紙が報じた。
\ブラジル人は全体的に国産品を好む傾向にあり、ドイツ製品は人気ランキングで2位に付けた（3位はアメリカ製品）。ブラジル人が抱くドイツ製品のイメージは「質が良く丈夫で長持ちするものの、少し面白みに欠け高額」というもの。所得層別では高額所得者の間で人気が高く、低所得者（月収900ユーロ未満）と中間層（同900～2300ユーロ）ではブラジル、アメリカ、日本の製品の方が人気が高い。
\特に評価の高いドイツブランドはフォルクスワーゲン（VW）、BMW、ベンツ、アディダス、プーマ。ドイツ企業の多くはブラジルで長年、事業を展開しているため、外国企業と認識されていないケースもあり、すぐにドイツ企業名を挙げられた消費者は42％にとどまった。
\ブラジルの国内総生産（GDP）は過去10年間、ドル換算で5倍に拡大した。中間層は新たに4000万人増加、現在は人口の半分の約1億人に上る。
\ブラジルでの事業拡大のカギは中間層が握る。Globeoneによると、国土が広大なため地域ごとにマーケティング戦略や投入商品を差別化することが必要となる。平均年齢が低いことも重要なポイントだ。
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