独タイヤ大手のコンティネンタルはこのほど、大手ソーシャル・ネットワーキングサービス（SNS）のフェイスブック内に広告ゲーム（アドバゲーム）サイト「contitirekick.com」を開設した。同社がスポンサーを務めるサッカー・ワールドカップ（W杯）の開催に合わせたもので、SNSを活用する若い世代にアピールするのが狙い。
\Contitirekick.com（英語版のみ）では、タイヤの形をしたゴールにボールをシュートするなどして得点を競う。4月30日までにサイトに登録すると自動的にW杯招待旅行などが当たる懸賞ゲームに参加できる。利用は無料だが、フェイスブックにユーザー登録していることが条件となる。サイトの月間アクティブユーザー数はサイト開設からほぼ1カ月で4万4,000人、お気に入り（ファン）登録ユーザー数は3,700人に達した。サイトではゲームユーザーが書き込んだコメントに対し、コンティネンタル側が返答するなど、双方向コミュニケーションの手段としても活用されている。
\コンティネンタルの乗用車タイヤeBusiness部のロッケンドルフ部長はソーシャルメディアをマーケティングに活用する理由として◇サッカーファンのユーザーに「回り道することなく」アクセスできる◇若者世代にアピールできる◇ネットを通して口コミの輪が広がる「バイラル効果」が期待できる――などを挙げている。
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